郑州动漫广告片的市场发展方向

?新闻资讯 ????|???? ?2018-09-15 10:36
    以动画为主要表现形式的广告越来越多地出现在公众的视野中。 动画?#20113;?#31616;洁明快幽默的表示手法和充溢趣味性想象力的故事情节带给观众别具一格的视听感受。于是动画设计广告作为一?#20013;?#39062;的广告形式表示出空前的活力,随着数字时代的高速发展为广大观众所接受。全球动漫发展和文化创意产业的推动下,动画广告日益彰显出独特的魅力,同时也带来?#21496;?#22823;的市场潜力,有效的促进了动画制作产业的繁荣和发展。
动漫广告片
    郑州动漫广告片的市场优势
 
    用卡通形象来做代言,可以让观众记住形象的时候,记住广告内容。动画来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说,往往会低很多,可以降低广告主的成本投入。动画形象对于广告主来说是一个长期有效的,并且可以长期保持形象不变,如米其林的卡通形象轮胎人儿毕?#31995;牽?#32780;真人的代言来说,因为随着年龄的变化,合同的有效期结束,真人的代言时间都是相对短暂的。动画形象可以做真人无法完成的夸张表演,从而让观众记住这些亮点,形成广告宣传的有效性。卡通形象往往给人更亲切的感觉,特别是在儿童产品,采用卡通形象代言,更容易让消费者接受产品的宣传。比如让我们印象深刻的脑白金的老头、老太。卡通形象都是有风格的,这样可以用这些形象的风格来表达产品的需要塑造的风格感觉,这个是真人没有办法实现。
 
    有利于形成稳定统一的企业和品牌形象。企业 和品牌在消费者心中的形象很大程度上是通过广告获得的,成功的广告是让受众看到听到广告就想到产品和品 牌,看到产品和品牌就想起广告,即让消费者把广告和产 品及品牌联系在一起并自然地转换。企业发展有成长过 程,品牌对消费者的影响需要不断积累。动漫广告与传统 广告相比,一是有利于品牌的稳定。因为动漫形象没有年 龄的变化,没有负面新闻的不确定风险,没有 “火”与 “不火”的起伏,从而不需要因为年龄、负面影响?#38592;?#25442; 形象,可以保?#21046;?#29260;形象的稳定性。二是利于品牌形象的 统一性。企业、品牌、产品总是联系在一起的,动漫广告 形式可以实现三者的有机统一,并随企业发展、品牌提 升、产品拓展而不断完善。稳定和统一利于企业的?#20013;?#21457; 展和品牌的长期维护。
动漫广告片
    郑州动漫广告片的种类
 
    三维动画广告片是一种立体感而非平面感的动画形式。通常用电脑设计制作而成,其写?#30340;?#21147;强,动态表现力也非常大,适合表现出别的影视手法难以表现的对象。电脑三维动画广告技术指标极高,如清晰度、色饱和度、兼容性、变化效果等。但一般制作周期较长、费用较高。一般根据制作?#35759;?#36153;用在500-1500元/秒。根据复?#26144;?#24230;,制作周期不同。
 
    木偶与卡通不同之处是它要用一定的材料做出模型,而不是用绘画的方式。它更像是雕塑,是一种立体、动态的表达形式。然后赋予其人物性格、特征,再按照一定的比例关系逐格(帧)拍出来,形成动态。木偶动画包括提线木偶、?#21363;?#26408;偶、杖头木偶、独立式木偶和人偶等形式。
动漫广告片
    郑州动漫广告片的受众条件
 
    第一,动漫广告因其非现实性容易为不同群体?#24189;桑?受众基础广泛。因为动漫广告具有形象、生动、夸张、非 现实等因素,不受年龄、地域、性别、文化程度等限制, 不同群体都容易成为其受众。
 
    第二,动漫广告对受众产生吸引力。一是更易吸引受 众注意力。动漫技术的发展为动漫广告的创意和执行提供 了广阔的空间和条件,声音、色彩、画面、场景等多元化 表现手段的运用可以给受众带来感官刺激,产生冲击、震 ?#22330;?#20849;鸣等不同感受,引起注意力凝聚。二是不容?#36164;故?众产生抵御心理。动漫广告传递品牌和产品信息,可以借 用动漫形象和技术、采用与现实写真不同的艺术形式,比 较生动形象。与传统广告的说教式模式相比,不容易引起 受众的?#25191;?#21644;防御心理产生,可以通过趣味性、适度夸张 性、虚幻性等表现?#35760;?#33719;得受众情感上的认同。三是更易 ?#25925;?#20247;产生视觉疲劳。动漫广告可以采用独特的动漫形 象,?#25925;?#20247;通过形象记住产品和品牌,在识别过程中避免 千篇一律产生的视觉疲劳。
 
    第三,?#19981;?#21160;漫广告的受众日趋增?#21360;?#34429;然动漫广告 由于其特性可以不受年龄限制,但伴随着动漫成长起来的 受众会更?#19981;?#20063;更容易接受动漫广告,这一群体在中国正 不断壮大。中国在改革开放之后,电视才逐步普及,文化 市场逐渐繁荣,20 世纪1980 年以后出生的群体才比较多 地接触动漫,漫迷也是在他们这代人中才出现的。他们有 以下特点: 一是动漫伴随着他们成长,他们容易接受动漫 至少是不排斥动漫,对动漫广告会有天然亲近感。二是他 们工作生活双重压力比较大,并且自我意识比较强,动漫 广告的表达形式更容易被他们认同。三是他们开始陆续成 为?#25913;福?#23401;子对动漫的喜爱和他们的动漫情结会产生互动 效应,强化他们作为?#19981;?#21160;漫广告受众的角色。至于 20 世纪90 年代后出生的群体,对动漫的接受和喜爱程度则 要超过 “80 后”。这两个年代的人合起来现在正是各?#32622;?体主要是新媒体的最大受众群,在目前近5. 62 亿网民中, 40 岁以下的占80%以上,其中绝大多数是1980 年以后 出生的,他们还占了4 亿多手机网民中的比较大的比重。 基于此,中国动漫广告的受众条件会越来越好。
 
    郑州动漫广告具有了良好的发展基础,拥有巨大的市场潜力,并不意味着动漫广告的发展是一路坦途。实际上,动漫广告尽管有诸多优势但也有局限,在发展中?#19981;?#23384;在着诸多问题和障碍。要使动漫广告顺利成长和发展,并对动漫产业和广告产业产生积极的影响,需要对动漫广告这一领域进行进一步的更为深入和具体的研究。
本文关键?#37073;?a href="http://www.mtrikj.tw/">郑州动画制作公司|郑州包装设计公司|郑州影视后期公司